原标题：内容市场正处第一个瓶颈期
zhongguo内容创业在过去五年经历了一轮红利，但在当下内容创业出现了涨粉乏力、影响下滑、商业化资源向头部内容集中等市场特征，昔日的野蛮生长期已经过去，创新下半场正在开启，传统媒体、新媒体、自媒体，以及互联网巨头等市场主体开始寻找内容的新方向
按媒介形式分，“内容”包括图文、音频、视频、直播等等，只要是以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。
zhongguo内容创业热潮始于2012年8月微信推出微信公众号平台，该平台基于数亿用户一跃成为最大的内容生产及内容分发平台，催生出一个以移动互联网为基础的新兴内容业态，无数创业者和资本家争先涌入“淘金”。
咪蒙单月收入超过400万元、90后助理月薪5万元；papi酱将贴片广告拍卖2200万元； 同道大叔卖出公司套现1.78亿元等案例一度成为社会热点话题。
这是技术变革所馈赠给新内容生产者的时代红利。每当历史上出现技术变革带来媒介成本的断崖式下降时，都是一个时代内容价值链重构的征兆。现今互联网和移动互联网的发展，使zhongguo内容市场正处于这样一个黄金时代。
然而，在经历了这一轮高歌猛进的五年发展期之后，内容创业转折期在2017年到来。
一是整个市场正在告别疏于规范的野蛮生长期。
二是市场红利出现退潮征兆，商业化资源向头部内容集中。
在内容正成为新商业入口的时代，内容创业是否能突破瓶颈，取决于内容生产端的改革和商业模式的创新。创新者的下半场才刚开始。
市场>>
内容创业迎来新势能
从2012年到2017年的内容创业红利，是内容分发渠道更替和需求市场升级所带来的广告资源迁移——在消费端和广告业的需求不变甚至还在增长的情况下，内容市场的利润会大概率加速向新分发渠道转移。
这一轮红利在一定程度上改写了zhongguo内容市场上的商业格局。
在内容分发市场上，今日头条、知乎、快手等 UGC（用户原创内容）平台将内容生产和分发渠道融为一体，成长为独角兽公司。其中，今日头条的广告收入在2016年达近百亿元规模。与之对应的是印刷媒体、传统流媒体、传统门户网站日渐式微。
红利也同样惠及大量内容生产者。五年来，基于微信公众号平台出现了数十万家规模不等的内容创业公司，并初步形成金字塔式的分层结构。
然而，在经历了这一轮高歌猛进的五年发展期之后，内容创业转折期在2017年到来。
一是整个市场正在告别疏于规范的野蛮生长期。
二是市场红利出现退潮征兆，商业化资源向头部内容集中。
第三方平台数据显示，微信公众号的头条平均打开率在2017年Q1滑落至5％以下，而这项数据在去年维持在10％左右，甚至有不少公号出现用户负增长。
部分原因来自今日头条、微博、知乎等平台的竞争。但更本质原因是，当前内容创业者所面临的瓶颈，是内容的传统商业模式即广告模式，在新内容市场上的势能消退所带来的。
创业>>
内容创业者加快抢占小程序
对于内容创业者们来说，过去几年，微信公众号一直是内容创业最重要的根据地之一。
不过，目前微信公众号数量已经超过2000万个，众多玩家使得微信文章打开率开始下降。加上公众号推送次数有限等固定规则，如何让内容创业者获取新的用户和流量成为问题。而对已经积累起粉丝的创作者来说，打造品牌和加快变现是迫切需求。
小程序的价值正在于为内容创作者提供了新的流量渠道和更高的变现效率。
目前，小程序已经拥有搜索、微信群、公众号、二维码以及流量广告等五个入口，微信群成为了小程序最大的流量来源。同时，优于网页的用户体验、文章中可插入小程序卡片以及社交立减金等新玩法的出现使得小程序在变现效率上表现不俗。
根据11月21日微信公开课上公布的数据，5月上线的拼多多小程序累计访问用户过亿，iDS大眼睛旗下两款电商小程序日订单达到2800，阅读转化率提升500%。
今年“双十一”期间，蘑菇街在小程序直播间的日销售额达到往常的28倍。内容聚合电商LOOK 旗下的电商小程序转化率近几个月也在以100%或200%的速度增长。
这也表明小程序可能成为“二级火箭”，让微信内容生态进入2.0的阶段。在各个平台争夺内容创作者的当下，小程序在流量和变现上的表现有助于微信继续保持在内容行业的竞争力。
腾讯>>
3个“百亿”投内容创业
“100亿流量、100亿资金和100亿产业资源”，这将是腾讯要献给内容创业者的礼物。近日，在腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司副总裁林松涛表示。
据林松涛介绍，腾讯的内容开放平台将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。
一位参会的内容创业者向记者表示，对他们来说，腾讯最大的吸引力是，其拥有的巨大流量资源，这也是在其他内容平台难以获取的。
腾讯此次发布的内容开放平台将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等旗下几乎所有达到亿级流量的平台，来帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。
从泛内容领域重回电影、游戏等文创产业，100亿产业资源的投入，将为创作者开辟一条从内容创作到内容创业的进阶通道。腾讯经营线下、打通线上线下的能力，已经在这个环节排斥掉更多的竞争对手，在较短的时间内，这个赛道上也仅仅只有腾讯、阿里，最多再加上百度可以进场。
腾讯升维内容玩法的基础，得益于多年对创业基础设施的布局，可为创业者提供全要素的支持。腾讯众创空间、文创基地、青腾大学，以及“双百计划”、“创业服务平台”构建起了覆盖创业孵化、企业服务、投资孵化、高端社群全链条的生态赋能体系。
南京>>
美篇：图片内容的新探索
和国内其他图片社交APP不同，美篇是一款基于多图分享的社交APP。
对于移动端来说，内容编辑的门槛高也是无法避免的问题。为此，美篇团队曾经专门对核心用户群进行调研，他们发现用户以都市白领阶层为主，也有不少四十至五十岁的大龄用户，他们有时间到处游山玩水，也更愿意去分享自己的心灵感悟。
相对于PC时代，手机端易编辑操作是最重要的，所以美篇团队的最高设计宗旨就是简单。打开美篇APP，你会发现主线流程只有3个步骤，1分钟就可以创建一篇图文并茂的文章。因为这样的便捷性，美篇用户里甚至有不少八九十岁的老人。
为了让用户能够阅读到质量更好的作品，美篇团队专门设置了内容筛选团队，对优质文章进行重点推荐。但是，简单好用依旧是美篇团队一直在追求的方向。“我们在功能堆砌上很克制，打开美篇APP，你会发现很多功能当你需要的时候它就在你身边，不需要的时候根本看不见。”
而美篇，像上文所说的，它生成的是一个图文链接，具有公众号甚至头条号的“媒体”属性，它打通了“创作”与“分享”两大互联网用户行为。可以说，在这一点上，美篇开创了国内图片社交的新方向，同时相较其他APP而言，更具有传播的优势。
在盈利模式方面，美篇目前主要靠高流量带来的广告收入。创始人汤祺透露，美篇会增加会员制，同时会推出针对企业用户的量身定制营销服务，这些都是美篇将来重点布局的商业市场。
APP内每天都有不同的主打内容与用户互动，在功能打磨好之后，美篇接下来将以运营为主导布局未来的发展。
分布：IP文学全产业链
2011年，南京分布文化发展有限公司正式创立，公司专注于互联网文学领域，集创作、阅读、作品加工、版权开发运营为一体，打造“红薯网”小说阅读综合平台。
“发展至今，我们分布文化已成为在内容、版权领域仅次于腾讯，优于百度文学、阿里文学等网络文学知名企业的一家内容创作与运营商，是南京乃至江苏省为数不多在互联网领域能与BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）抗衡的优秀企业，并且形成了优势明显的自有渠道和合作渠道卡位。”
“故事传统”是人类与生俱来的伴随物，而泛娱乐和全产业链意义下的故事改编比人类文明任何阶段都获得了前所未有的延伸。版权运营是公司很重视的一部分。公司如今拥有约5万本著作版权，2016年版权运营已有630万元合同，今年预计达到1500万元。产业和资本在深深地鼓励故事的生产、开发、传播。网络文学的发展恰逢其时，作为内容资源，它极大地丰富了下游产业链中影视、动漫、游戏、出版等等的主题、类型、创意、产品和市场。
