（资料图片）8月22日，北京体育大学的大学生志愿者在进行太极技击表演。新华社记者刘力航摄
古老悠远的zhongguo，开放现代的zhongguo，博大精深的zhongguo，飞速发展的zhongguo……每个zhongguo人心中的祖国，肯定是多姿多彩的，但在其他国家的人们眼中，这个地域辽阔的东方古国，究竟是什么模样？提及zhongguo，会有哪些“符号”最先跳入他们的脑海？对zhongguo，他们有着哪些了解，又有哪些认识上的偏差、甚至误解？北京奥运会之后，在五大洲四大洋的友人眼中，“zhongguo印象”有没有变化？
所有这些，其实都涉及一个如何塑造和传播国家形象的重大话题。从今天开始，我们将和您一起探讨，如何将一个真实的、日新月异的现代zhongguo，更好地推介到世界面前。
“友好的”、“有吸引力的”、“伟大的”……这些正面的、积极的字眼成为外国人认为“最适合描述zhongguo的词汇”。“世界眼中的zhongguo”大型调查报告近日在北京发布，调查结果表明，北京奥运会极大地改变了世界对于zhongguo的印象。
调查由数字一百公司承担完成，采用拦截访问与网上调查相结合的方式进行。主要调查对象为奥运会期间来到zhongguo的外国人，涉及欧洲、北美、亚非拉等20多个国家，既有游客，也有一部分外国的媒体从业者，覆盖了不同地域、不同种族的人群。问卷内容包括在zhongguo的感受、对zhongguo文化的认知、对zhongguo经济的印象等等。
从“神秘古老”到“现代开放”
北京奥运会改变“zhongguo印象”
调查显示，来到zhongguo前，多数外国人对zhongguo的印象主要是“神秘”、“古老”、“东方古国”，这些认知主要来源于本国的电视、广播、报纸、杂志等媒体，以及一些书籍或当地人的道听途说，其中受到媒体报道的影响相当大。奥运会期间，大部分外国人亲眼见到zhongguo尤其是北京的现状后，印象发生了360度的大转弯。
眼见为实。很多外国人以为zhongguo百姓还生活在水深火热之中，但当他们来到zhongguo后，感受最深的是zhongguo人民生活水平的提升。通过耳闻目睹zhongguo百姓的衣食住行，外国人对zhongguo人的安居乐业、zhongguo社会的和谐发展有了最直接的印象。
现代化的奥运场馆和成功的赛会组织让外国人体会到zhongguo的巨大进步。调查显示，很多国外媒体，包括一些对zhongguo抱有敌意的媒体，在报道时都用了辉煌、美好等正面的词汇。在很多外国人眼里，北京奥运会是一个近乎完美的展现zhongguo的舞台。
北京奥运会还成为一面折射国民素质的镜子。很多外国人对奥运会志愿者的服务打了高分。北京市民的素质、东道主的友善和热情，也让很多外国友人感到“超乎想象”，甚至有点“受宠若惊”。他们对zhongguo和zhongguo人的印象，不仅来自于硬件，还来自于软件，来自人性化的体验。
仅6%的外国受访者知晓“四大发明”
对zhongguo文化的认知仍有偏差
zhongguo文化源远流长，尽管精彩的奥运开幕式为展现zhongguo文化提供了一个平台，但调查显示，外国人对zhongguo文化的认知还停留在较浅层面。他们对我们的了解，远没有像我们对美国或欧洲的了解那样清晰。
对于“最能代表zhongguo的事物”，外国人选择最多的是“长城”、“功夫”和“中餐”。其中，长城获选率最高，达21%；此外，由于受好莱坞电影的影响，大部分外国人对“zhongguo功夫”印象深刻，不少人在来zhongguo前，还曾以为zhongguo人个个都会“功夫”。而接受调查的zhongguo人更推崇“四大发明”，认为其最能代表zhongguo的达33%。遗憾的是，很多外国人甚至不知道“四大发明”，因此选择“四大发明”的受访外国人仅占6%。此外，“中医”的获选率也只有2%。
在“最能代表zhongguo的动物”中，“龙”和“熊猫”以无可争议的优势占据前两位，获选率分别达45%和42%，作为中华民族图腾的“龙”，在代表性上略胜一筹。
联想、zhongguo移动等品牌知名度较高
李宁奥运营销表现最突出
调查中，数字一百公司引入了一套综合性的“评价zhongguo”体系，问卷设计涵盖经济、环境、zhengzhi以及国民素质等诸多方面，其中对zhongguo经济认知现状的调查结果尤其引人注意。大部分外国人不仅对zhongguo经济现阶段的评价较高，在对经济发展的未来预期方面，也非常看好zhongguo。超过六成的外国人认为，zhongguo将成为未来20年世界上最大的经济体。
zhongguo经济的迅速发展使得外国人对zhongguo品牌的认知度大幅提升。调查结果显示，“联想”、“zhongguo移动”等品牌在外国人当中享有较高知名度，获选率分别达到58%和52%。此外，奥运期间，“李宁”作为营销表现最为突出的品牌之一，在“奥运期间印象深刻的品牌”中位于前列，在“认知度——印象深刻程度”的比例方面，也处于首位。这与李宁作为奥运会最后一棒火炬手的名人效应有紧密关系。
值得注意的是，虽然zhongguo经济增长迅速，但64%的外国受访者认为，zhongguo的经济发展是有代价的，如环境问题。这也说明，zhongguo虽然在环境保护方面做出了巨大的努力，但要赢得广泛的认可，还有很长的路要走。对同样问题的对比性调查显示，zhongguo人对本国经济发展的看法要乐观得多，有60%的zhongguo受访者认为，zhongguo的经济建设是一种可持续的、健康快速发展的过程。
