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明品生活网:艺博会是新起点 西沐谈对艺术品产业的纵深认识(2)

放大字体  缩小字体   来源:中国经济网  作者:秋痕  版权声明,必须查看=>点击进入




三、展览展示对象的视角选择
1.要关注三个关键词:艺术品、产业、博览会
总的来看,艺术品是主线,产业是基调,博览会是形式,所以,不能搞成单一的艺术品博览会,那就与艺术博览会同质化了,就会引起同质化竞争的冲突。我们一定要清楚,艺博会的主体是画廊,而zhongguo艺术品产业博览会的主体应该是产业主体,而不仅仅是画廊或是艺术品,我们更多地应强调产业过程中的艺术产品,强调艺术品产业链的构筑与培育。所以说,艺术品产业博览会的展览展示对象的视角选择,应主要包括以下几个方面:
(1)原创艺术;
(2)衍生艺术品;
(3)艺术服务产品:包括顾问、咨询,艺术金融产品、艺术产业教育;
(4)产业支撑服务体系:鉴定、评估、保管、物流、保税、金融服务等;
(5)主题性艺术空间:艺术综合体、艺术街区、艺术小镇、艺术城市等。
2.硬展览与软展览
(1)硬展览就是现场的展览展示;
(2)软展览主要指活动与推广。
事实上,硬展览是展览成功的基础,软展览是展览效应的倍增器,是亮点,是提升展览品位的重要支撑,重点抓好:一是发布会,注意时机、内容与传播;二是论坛,其中论坛主题的确定要具有前沿性与世界性,注意演讲嘉宾的权威性与前瞻性;三是主题活动,主题活动的选择要有高的认识,这样形成的共识才能具备高穿透力;四是互动活动,要注意互动环节的休闲体验性及奖励的示范带动性。
四、策划及运作需注意引入竞争机制
zhongguo艺术品产业博览会的基本定位大致是展览展示、艺术品交易、新业态的走向传递及新发展的教育,展示与推动“艺术让生活更加美好”的理念。首先要克服把某项工作委托给某一大机构就会有好的结果的想法,特别是一些重要活动的方案策划,既要发挥政府的引导支撑作用,更要发挥市场机制的竞争作用,在竞争中优选更好的方案。
(1)组建稳定而又有创造力的策划团队,搞好传承与创新,注重知识结构的优化。
(2)因地制宜地形成活动的特色与品牌内涵,明确优势,聚焦主线,减少泛化主体的干扰,提升关注度。首届zhongguo艺术品产业博览会试图推动的“主场所+分会场+工作室”的战略路径与模式,具有一定的特色,值得进一步探索。
(3)有所为有所不为,作为zhongguo艺术品产业博览会,每次都应明确有限的重点、亮点,分阶段推进博览会品质的提升和影响力的提高。有限亮点,持续推动,不断积累,形成竞争优势。当然,zhongguo艺术品产业博览会除了要强化名人效应以外,还要发挥名品与品牌的效应。
(4)zhongguo艺术品产业博览会要在不落幕及留得住上下功夫,并且要把博览会的效应与推动区域文化艺术产业发展及定位融合,博览会影响力的提升与区域发展共同促进。可以提出以宋庄为中心打造北京的中央艺术集聚区(CAD)的概念,加快发展。
(5)加大投入,特别是财政、政策的投入,搞好资源,包括全国、全球资源的聚集,尤其是信息、资本、人才、创意等资源的聚集,实现快速发展。但问题的关键是要提高区域的承载能力,不然就会出现引得来、留不住的状况。
当然,艺术品产业是一个新业态新事物,在我们对艺术品市场的发展规律还没有很好地掌握的时候,的确存在一个对zhongguo艺术品产业深化认识的问题,更需要有一个对zhongguo艺术品产业博览会进行摸索、经验积累的过程。这种过程是必须的,不可省略的。我们要善于学习、研究、探讨,更需要在这个过程中发现问题、解决问题,积累经验,大胆创新。
(根据西沐在北京市文化局组织召开的zhongguo艺术品产业博览会研讨工作会上的发言整理而成)






 
 


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