策略5
花对钱 控成本
动画电影高投资屡见不鲜，几千万元的投资金额并不算大数目。以2011年暑期档上映的动画电影《兔侠传奇》为例，投资金额超过1.2亿元，500多名工作人员组成的制作团队，更是在团队规模上创下国内纪录。但是制作上的大手笔，并未换来票房上的高回报。因此在近些年来，越来越多的动画电影出品方对影片的投资开始回归理性。
谢坤泽认为，无论是高投资、低回报，还是低投资、高回报，出品方切忌盲目投资，“对于动画电影来说，比如你的制作成本是1500万元、宣发费用是1200万元，这些钱要花对地方，以奥飞动漫为例，他们一年之中关于动漫产品的推广活动将近1万余次，对于品牌的宣传而言，这样的投入是必不可少的”。同时，对于出品方来说，控制成本也是必须要重视的问题。“最关键的就是要找到好的项目、好的合作伙伴，以及找到准确的发行时间。”谢坤泽称。
由于动画电影相较于其他类型电影而言在宣发上相对复杂，往往会牵扯到更多的合作方，因此业内人士表示，随着投入产出严重失衡的案例频繁出现，理性投资、严控成本，势必成为未来产业发展的新趋势。（卢扬 北京商报）
