第二届zhongguo传媒公信力论坛日前举行。北京师范大学艺术与传媒学院张洪忠教授发布了北师大影视传媒系985经费支持项目 《微信社会资本对集体行为的影响》第一期研究结果，这是我国首份从社会资本角度对微信社会影响开展的分析。
报告显示，微信在北京、深圳两地居民中的使用规模达到51.70%，微信、QQ、微博三大社交媒体都是在男性中的使用比例高过女性。微信在40岁以上人群中覆盖率高过QQ，而在40岁以下人群中的覆盖率低于QQ。四成使用者的微信联系人数量在50人以下，总体来说男性使用者的微信联系人数多于女性使用者。学历和收入越高的使用者，微信联系人越多。26.1%的微信使用者每天会使用朋友圈。
报告发现，微信群已具备较高的虚拟社会资本，即有较多参与和信任感。研究分别从结构和文化两个维度来具体考察微信群的社会资本。
张洪忠教授认为，虽然微信群已有较高的参与度和信任，也就是有较高的虚拟社会资本，但微信群的虚拟社会资本还没有对线下的集体行为产生明显影响，也没有对现实社会的信任关系产生明显影响。换言之，微信群对集体行为的影响很微弱，对现实的认知影响还很有限。另悉，北京师范大学传播效果实验室将对微信等社交媒体如何影响现实行为继续开展跟踪研究。（记者 肖扬）
