企业家魅力营销之传统路数
老板们喜欢传统文化，除了个人修身养性和推进企业管理之外，对许多企业来说还是企业形象推广的重要和高效便捷的渠道。通过企业家自身的公众形象来为公司进行公关和营销，这种营销思路在今天的企业界变得越来越普遍。从前的企业老板更多地对媒体和公众采取保守和回避的姿态，而今天许多的企业老板积极地在公共场合和媒体露面，塑造出富有魅力的形象，并制造出新闻点，吸引和讨好公众眼球。而且，虽然如今的社会行业和企业都变得越来越专业化，但这种企业家个人魅力的营销，往往超越企业业务的专业界限，寻求通识化、大众化，甚至娱乐化。有人把马云称为是国内第一个真正个人魅力娱乐化营销最为成功的企业家，当然同时涌现企业界的名人还有很多，潘石屹，任志强，冯仑……
而无论是企业家个人，还是企业文化，抑或是企业生产的产品与传统文化相连，都是企业形象营销在传统路数上的努力，具有讨巧的效果。越来越多的企业家在加入到这个阵营，比如史玉柱今年在海南某酒店召集新闻记者，他光着脚、捧着紫砂壶喝茶，一副古人闲散的模样。黄鸣将论语融入企业文化和战略中，而他本人则成为一个《论语》与管理关系的传播者。2006年年初开始，黄鸣启动了博客和专栏，在企业界传播《论语》，并表示“中国应该有更多的人来传播优化过的中国文化。”冯军的爱国者公司推出了哥窑相机，相机借鉴中国古代三大官窑之一的哥窑陶瓷的青绿色彩和特殊纹理，颇有古典感———企业家们不约而同地挂起老祖宗的招牌，成果如何，还需以观后效。
