作家阎连科曾在小说《受活》中描写了这样一个故事：一心想干大事的县长打算用重金从俄罗斯购买列宁遗体，安放到本县的魂魄山上，建主题公园吸引世界各地的游人，发展本县旅游业。
这当然只是个荒诞的故事。但列宁没来，阿凡达来了。
1月25日，《潇湘晨报》报道，张家界景区“南天一柱”(又名乾坤柱)正式被更名为“哈利路亚山”。“第42秒出现过张家界的南天一柱，第33分21秒出现过黄石寨的玉屏峰，第55分53秒出现过宝峰湖的瀑布……”当地已经开通的“阿凡达主题游”宣传语中这样写道。
而导演卡梅隆口中的“灵感源泉”黄山也加入争夺战。黄山景区网站上出现了“让我来慢慢告诉你，阿凡达哈利路亚山——中国的黄山”的中英文版专题链接。黄山风景区宣传文化中心主任程亚星表示，《阿凡达》中的许多景致与黄山的西海大峡谷和始信峰景区“不仅形似而且神似”。据她介绍，感受《阿凡达》里的仙山——莘莘学子黄山探秘万人行等旅游线路已经开通。
景区要搭《阿凡达》的顺风车，批评者认为这是“抱《阿凡达》大腿”，“缺乏文化自信”“炒作”甚至是“闹剧”。但景区表示，这顺应了广大游客的心声。百度张家界贴吧一位网友则认为，所谓的改名只不过是人家故意做的插曲，“那些愤青还傻乎乎在争议，帮人家继续推广”。
而口水战还在继续。
第一轮口水：名正言顺的“炒作”？
一场事先张扬的口水战在《阿凡达》上映前就已经开始了。
2009年年底，电影《阿凡达》在内地公映前，一条名为《明明是张家界，＜阿凡达＞导演偏说是黄山》的帖子开始在网上流传。该帖将《阿凡达》宣传海报中的“悬浮山”与张家界“乾坤柱”的照片进行对比，并认为《阿凡达》导演说“悬浮山”的灵感来源于黄山“不是信口雌黄，就是收取了黄山的好处费”。
发帖人“hldddl”是红网论坛张家界版版主，同样也是首发“更名”一事的《潇湘晨报》新闻通讯员邓道理，张家界市黄龙洞投资股份有限公司的宣传专干。邓道理告诉中国青年报记者，悬浮山疑似乾坤柱一事是武陵源区旅游局宣传促销管理办公室主任毛坚坚于2009年年底通过QQ告诉他的，“明明是张家界，导演却说是黄山，当时觉得很气愤”，邓道理说。随即，他在红网论坛上发帖，并悬赏10万元在张家界以外寻找与《阿凡达》海报中“悬浮山”相同的山头。
“悬赏”经媒体报道后引来各方关注。邓道理称，张家界市以及武陵源区均对此高度重视。转眼到了2010年，1月19日，张家界市旅游协会召集各方人士召开“借助《阿凡达》营销张家界旅游座谈会”。在《张家界日报》公布的座谈会文字记录中，张家界市旅游局副局长何智能提出，要做好技术工作，截图、时间、对比，做成铁证如山；查找卡梅隆博客、邮箱，剧组的邮箱，主要演员的邮箱等，把张家界的图片和邀请信发过去；给卡梅隆和剧组赠送张家界旅游画册，银币纪念品，邀请卡梅隆和主要演员来张家界宣传(可以考虑包括国际机票在内的所有费用全额承担，同时还给一笔出场费)。
尽管张家界有关方面事后否认炒作，并表示只是民间行为，但此次座谈会确有政府人员参加。而在座谈会记录中，“炒作”一词出现了 4次。何智能在发言中表示，要发动和聘请外国朋友在境外用各种语言进行炒作，在国外的炒作主题不是和黄山争论，而是直截了当进行独家揭秘，说发现了哈利路亚山的原型就是中国的张家界。武陵源区旅游局宣传促销管理办公室主任毛坚坚则称，“在争议盖棺论定之前，我们可继续进行一系列的网络炒作，找更多的证据来说服更多的网民以扩大我们的舆论阵营。”
然而，事情的发展因为媒体的介入出现了“技术性偏差”。1月25日，邓道理在《潇湘晨报》上发表张家界“乾坤柱”被正式更名为 “哈利路亚山”一文。1月26日，央视《新闻1＋1》栏目以《张家界傍“阿凡达”》为题关注此事进展。次日，湖南省旅游局局长杨光荣表示，虽然张家界利用《阿凡达》的卖点不错，但旅游话题不宜随意炒作，旅游景点改名应慎重。张家界市旅游局局长丁云勇也在这一天否认了“乾坤柱”更名“哈利路亚山”，称只是在旁边增加了标注，并表示此举是“民间的行为”。
第二轮口水：谁将是最大受益方？
张家界相关方面说这是民间行为，但媒体并不这样认为。
《每日经济新闻》以《乾坤柱改名风波幕后疑藏“大鳄”推手》为题，将调查目标聚焦于邓道理所在的黄龙洞投资股份有限公司。报道中称，该公司总裁秘书表示：“这次炒作比较恶俗，不是我们做的。”而《人民日报》则在报道中引用一位不愿具名的当地官员的话：“这是一次张家界的自我炒作，幕后推手就是当地政府。因为政府不便出面，便让景区和老百姓来做这个事。”
“很多记者采访我，都问我有什么官方背景和官方目的，我觉得莫名其妙。我作为一个张家界人，为什么不能对宣传张家界营销张家界做点事？”邓道理表示，他的这些举动都是为了还原事实真相，和张家界政府及其所在公司没有任何关系。
邓道理还表示，由他担任主任的阿凡达主题游综合事务办公室(以下简称“阿办”)也是民间机构，该办公室1月21日成立，挂靠在张家界市旅游协会，张家界国旅总经理孙岩、张家界袁家界景区管委会主任宋志光等6人为副主任，该办公室设在张家界国旅的办公楼内。
