8月中旬，有报道说《论语》、《唐诗三百首》、《宋词三百首》等100部中国古代经典作品正被编入动漫教材，以便让看动画片长大的中国孩子能对国学精粹产生直观认知。这套国学动漫系列教材计划出100部，在已发行的《唐诗三百首》、《成语故事》、《寓言故事》中，3D“主持人”负责讲故事，辅以2D动画画面。月底，又传出广东东莞某公司正加紧制作300集国学动画片《功夫龙》。早些时候，深圳某公司根据动画片《孔子》开发出“孔子书包”等几百款国学新产品，最大亮点是产品上都有国学经典语句。
国学、动漫，无疑是暑期青少年消费市场中的两个热词，在拥有同一个目标消费群的基础上，二者联手可谓理所应当：动漫使国学拥有了一种新的传播方式，国学则为动漫增加了沉甸甸的内容。从“动漫教材”或“国学动画”的不同叫法中可以看出，不管是对国学开发者还是动漫制作者来说，国学动漫化的做法及其产业链的多领域延伸性，都意味着巨大商机。
早在去年，北京某教育研究中心就推出过一套号称“我国首个国学经典教育软件”的育灵童国学课堂多媒体软件，其特点不外乎“集动画、游戏、图像、声音、文字等为一体，使国学经典的学习过程变得形象、生动、活泼、有趣”。在这些推广词的背后，终极目标仍然是“国学经典的学习”，动漫，不过是国学的一件时髦外衣，一种市场营销方式。有人指出，在“国学”概念尚存争议的时候，各类频出的冠以“国学动漫”之名的产品，不仅有将国学娱乐化、低幼化之嫌，甚至有“谬种流传，误人子弟”的隐忧，更别提什么“文化启蒙”了。
当然，对动漫来说，“国学”又何尝不是一件功能强大的“文化马甲”：套上它，就有了几千年的老本可“啃”，不仅省去了动漫创意的艰辛，而且有了不容置疑的文化内涵和品质，更可以在宣传造势上先声夺人。
在逐利的市场欲求中，国学与动漫彼此借力，互为表里，“国学动漫”这一概念的真伪不必辨析。只是，如果千年的国学和十几岁的动漫仅限于简单的名词拼接，于国学未必有损，但显然无助于做出优秀动漫产品，有人就说了：“好的动漫，不以国学唬人，同样是经典；差的动漫，国学也救不了。”
Cosplay吉尼斯，动漫节玩出新花样
在今年8月全国各地举行的十几个动漫节中，赤峰动漫节不算出名，但绝对可算“出位”。据报道，作为第五届红山文化节暨首届赤峰动漫节系列活动的一部分，8月18日在内蒙古赤峰市某广场举行了一次奇特的吉尼斯纪录挑战活动，419名青少年装扮成游戏动漫人物“超级玛丽”集体亮相。经吉尼斯世界纪录认证官吴晓红认证，这是世界上最大的“超级玛丽”大聚会，打破了2009年5月24日英国人在伦敦创造的376人的纪录，赤峰成为这项吉尼斯世界纪录的新的拥有者。
用Cosplay活动或比赛来提升人气和现场气氛，早已成为各地动漫节的惯常做法，难得的是，赤峰首届动漫节居然玩出了新花样：不搭舞台，不管Cosplay剧目和服饰、表演水平，而是整出了400多个一模一样的“超级玛丽”，不仅吸引了眼球，还获得一个吉尼斯世界纪录，真是好一招人海战术，可谓不负于“以红山文化节为契机，发挥动漫前沿优势，培育赤峰新型文化”的动漫节宗旨。如此，赤峰动漫节几乎可以号称“中国首个获得吉尼斯世界纪录的动漫节”了。
在全国各地的文化产业发展热潮中，如何走出一条差异化路线无疑是必须考虑的问题，吉尼斯世界纪录或许是赤峰乃至内蒙古的一个突破点。因为，据吴晓红说，此次“超级玛丽”认证是她自8月12日以来在内蒙古认证的第3项吉尼斯世界纪录，“通过内蒙古申报吉尼斯世界纪录的热情来看，塞外草原正在走向国际化……所有挑战活动井然有序，体现出草原人民对吉尼斯的尊重。”
有人或许会盘算了：419个而已嘛，整出500个不就是新的吉尼斯世界纪录了？Cosplay属《吉尼斯世界纪录大全》十二种分类中的“体育、游戏与游艺”类，根据有关说法：Cosplay是英国吉尼斯世界纪录总部设立的一项重要的挑战项目，要求参与挑战的人员装扮必须是首次在游戏里出现，并严格按照游戏人物形象进行装扮。尽管这几句话有点语焉不详且含混难解，但显然是告诫大家莫要简单地拾人牙慧，就算也想申请Cosplay吉尼斯纪录，也别随便打“超级玛丽”的主意了。
（程丽仙）
