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明品生活网:“热搜”幕后谁在“推磨”?

放大字体  缩小字体   来源:新民晚报  作者:秋痕  版权声明,必须查看=>点击进入




一周前,如果我告诉你“魏千翔”“国民小媳妇姜妍”和“魏千翔 姜妍”都曾位列甚至占据新浪热搜榜单显要位置,你或许会出于好奇,去搜索一下这几个相关词背后的关系——正在湖南卫视独播的偶像剧《我的青春遇见你》。一周后,我只能告诉你,它们都已位列两天前新浪微博官方公布的“刷榜行为突出的话题和热搜词”。微博管理员称,有些企业及娱乐行业从业者为了获取关注和流量,开始进行有组织的刷榜行为,社会上也出现了一些相关的互联网黑产。也就是说,一切热闹可能都只是幻象,被列入榜单的几十个相关明星、节目、事件,以及可能没有被列入的种种,花钱上热搜只不过是为了制造某种假象,欺骗性地引起你我的关注。
  处罚是否有效?
  对此,新浪微博拿出了处罚措施,严正声明凡列入“黑名单”者,“3个月不能再上热门话题榜和热搜榜”。让新浪自查自省的是北京市网信办。1月27日,网信办下文让微博热搜榜下线,并约谈微博负责人,同时下线的还有热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感板块、广场头条栏目情感板块。时间从2018年1月27日21时至2月3日21时,为期一周。北京市网信办相关负责人指出,新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求,传播违法违规信息,存在严重导向问题,对网上舆论生态造成恶劣影响。
  而新浪虽拉出了长长的名单、出台了严厉的处罚措施,却并不能让公众满意,有人指出:“一般热搜榜第三名那个带有推荐字样的肯定是新浪的业务”;也有人直言:“真正买热搜的明星一个都没上”;还有网友说:“处罚的是那些没有经过新浪而是从淘宝上买量刷热搜的,直接从新浪买的那些热搜,他们没有处罚。”
  “热搜”沦为生意
  且不论网友们的揣测是否是事实,但花钱可以买热搜并不稀奇。前段时间引发热议的“紫光阁地沟油”事件,虽然最后沦为笑谈,但“产业链”却因此暴露无遗,公关公司策划主题,拉拢大V推波助澜,吸引网民持续发酵,可以说“分工有序”。当榜单次序和曝光程度直接影响点击量和关注度时,“热搜”就无奈地成了营销,沦为了生意。
  渐渐地,上榜之人失去了足够的关注度,内容趋于无聊、庸俗,所谓的热搜话题常常被某明星瘦了、哭了、出轨了等内容占据。更令人遗憾的是,这些缺乏价值判断的内容,难免让那些真正有价值的新闻、有锐度的声音湮没于众声喧哗中。中国人民大学新闻学院教授匡文波表示,刷榜、买榜现象,明显是商业化行为,“炒作无聊话题,会使社会对信息产生误会和曲解”。
  现如今,热搜榜、热门话题榜等板块已被勒令整改,砸钱刷流量的大小明星们也暂时失去了宣传主阵地。只是,整改之后的微博“热搜”能清新多久呢?
  买卖非常“实惠”
  资料显示,2016年11月,新浪微博官方就公布了违规刷话题阅读数的账号名单,并对话题和主持人封号。2017年6月,微博还因演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题被网信办整顿,并关闭了“风行工作室官微”“全民星探”、“中国第一狗仔卓伟”和“名侦探赵五儿”等一批知名娱乐八卦账号。遗憾的是,干预和遏制效果并不明显。或许,通过微博推广艺人,达到某种营销的目的,实在是一笔“实惠”的买卖。虽然花费不小(大约前十位每三万元一小时,前三位每五万元一小时),但对一部宣传预算过亿元的商业电影来说,对一档制作成本为数亿元的综艺节目来说,对一个常签数千万元一单广告合同的艺人来说,无异于九牛一毛。为何屡禁不止,原因一望便知。
  马上评:平台管理须加强
  对于网络造假现象,以记者之见,与其去管控一家家公司,针对一个个不同的事件出台处罚措施,甚至要求网友擦亮眼睛,不如先从新浪微博着手,进一步加强对平台的管理。
  微博发展初始,留下的是时代的烙印,反映的是公众的心声,希望这些掺水的数据、虚假的点击能早日被屏蔽、剔除。也相信干净的微博,还能够为这个时代留下具有说服力的注脚。 孙佳音





 
 


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