“人靠衣装，佛靠金装”，面子必须装点，钱不可或缺。随着中国经济发展，腰包鼓起来的不单是个人，政府财政也宽裕起来。装点门面的事情便也多了起来。从一幢幢豪华办公楼外望去，主人是直恨不能在全身贴满钞票，往大街上走上几圈，才叫舒坦。
如今，举办奥运就是这大街上走的show。无论奥运被赋予多少人文精神，体育道德，北京举办奥运实际上还是彰显国家体统，将泱泱大国繁荣昌盛的风貌展示到世界之上。倍有面子。
由政府带头，大堆打奥运牌瓜分奥运唐僧肉的商家这时候纷至沓来。在这堆磨刀霍霍的商家里面，最有意思的要数卖“福娃西瓜”出来的那家了。一般商家规规矩矩的卖还算有些许收藏价值的奥运产品，河南省许昌市超级市场售卖的却是吃进肚子里的“福娃西瓜”。这西瓜一出来，即被冠以“傻瓜”，言下是只有傻瓜才会买这种“福娃西瓜”，因为一个“福娃西瓜”的价格将近是普通西瓜的百倍，达398元人民币。
这话不能这么说，正如大腕中一句：不买最好的，只买最贵的。傻不傻，商家清楚。消费者的心理被揣测的明明白白。爱面子是中国人一贯给人的印象。一方面，特别是钱多起来的一群，吃喝拉撒要对得起身份。另一方面，有求于人的一群，送出去的礼要够意思。西瓜皮被种成了几个吉祥物的造型，便被附会了一个奥运之名，身价立马飙升，商家挖空了心思，从价钱上到所谓的创意品味上，解饥渴的西瓜包装成中国人的一张“面子”。
英国广播公司报道中国奢靡之风令人担忧，福娃西瓜亦被抬上桌面砍了几刀，刀锋过处，腐败被带了出来。中国目前抓廉政建设，小小西瓜尽管身价百倍，如若拿来敲门想来也是太过轻薄了点。
反倒是这类奢侈瓜的出现，只不过是迎合了部分中国人的面子需求。中国政府一方面将孔儒学说重提，提倡节约，另一方面又办起了奥运，将之当作佛的金装，当作摇钱树。进取的态度值得肯定，但根子里头丢不下面子，从上到下，迎合富裕起来的一群，好大喜功，炫耀乡邻。提倡节约看来更多是在高楼价，高物价下，要求无力消费的人节约，成了一句有钱人不实践的口号。如今中国奢侈之风的盛行，可以说是政府带的头，直刮民间。
