zhongguo经济网北京4月27日讯 （记者邵希炜）国外许多 IP 经历了几十年甚至上百年的历史沉淀，最终形成现象级IP。美日等国家影视动漫公司通过半个世纪对IP衍生品市场的探索，已经形成先对完善的影视、动漫IP衍生品开发和营销产业链，部分IP衍生品甚至能反哺IP影视、动漫本身。而zhongguo IP 衍生品市场规模小、起步晚、层次浅、程度低，如何借鉴美日等国的发展经验，更好推动zhongguoIP衍生品发展？26日，由海通证券与娱乐资本论联合举办的“传媒未来之巅：付费视频与衍生品高峰论坛”上，海通证券传媒互联网分析师刘欣发布了《汲取美日成熟运营经验，zhongguoIP衍生品市场崛起正当时》的报告。
迪士尼的米老鼠、唐老鸭，日本的哆啦A梦、海贼王等，都是zhongguo人耳熟能详的动画人物，也是现象级IP；而根据这些动画IP推出的衍生品，也已经进入我们的日常生活。zhongguo经济网文化产业频道记者获得的数据显示，平均一部好莱坞大片将会产生 1150 万美金的商品授权费用，其中，6.9%的电影创造了2/3的授权费用。2016年好莱坞电影发行商收入为480亿元，其中票房收入约150亿元，衍生品收入(包括家庭录像带、电视授权、网络视频授权、授权商品销售、 付费观看/点播/酒店、航班付费观看等)约330亿元，后者是前者的两倍多。
另据据国际授权业协会公布的数据显示，美国全年泛娱乐衍生品以及授权收益为1380多亿美元，zhongguo仅为75亿美元。美国人均衍生品消费额大约为400美元，zhongguo人均仅为5美元。但报告认为，在当下的zhongguo，依托庞大粉丝经济的基础，借助中产消费升级的红利以及搭乘由移动互联网而连接起来的“影、游、文、动”泛娱乐潮流，zhongguo IP 衍生品市场正逐步走上发展的快车道，未来前景可期。
报告建议，在市场层面，zhongguo需深耕广义市场，拓展IP衍生品种类。zhongguoIP衍生品种类少，开发滞后，主要集中在狭义衍生品层面，即特许授权商品, 具体表现为玩偶、公仔、手办、周边等;而国外的 IP 衍生品发展已经普遍延伸到了广义层面，涵盖数字电视、付费电视、视频点播、电子游戏、唱片、图书、玩具、DVD、纪念品、邮票、服饰、海报以及主题公园等产品类型，有些电影的衍生品种类扩展到家电、营养品甚至汽车制造领域。
产业层面，报告期待zhongguo版权环境得以改善，看好全产业链纵深发展。报告指出，在产业链条上，IP变现主要有两个维度：一是版权分销，二是物权分销。但对于刚刚起步的zhongguo IP 衍生品市场来说，侵权盗版无疑是一个令人头痛的问题。据《zhongguo青年报》报道，在目前国内电影衍生品市场中，盗版产品占80%，主要来自手工作坊和批发市场。报告认为，盗版产品压缩了正版产品的赢利空间，侵占了大量的市场份额，对版权方和合作方而言都造成了利益损害。版权保护立法、执法力度的缺位，已经构成了制约我国衍生品发展的瓶颈，同时国内衍生品市场还需要进行市场培育，普通消费者的版权意识也亟待提高。在物权意义上，zhongguo衍生品企业的未来发展之路可以从单一的获取、营销IP模式转变为涵盖IP孵化、产品策划、供应链管理以及终端零售的全产业链运营模式。
在创新层面，报告希望zhongguo变“代工”为“原创”，长线培育品牌意识与文化认同。长久以来，zhongguo衍生品产业主要践行的是“代工、复制”模式，而迪士尼走的则是“原创、品牌”之路。报告表示，衍生品产业市场受制于源头IP，衡量一个企业是否优秀的标准是IP开发能力。要想发展好衍生品，首先得回归到好内容；否则，没有精品IP倚仗的衍生品只能是无源之水、无本之木，最终在市场的检验下黯然退出历史舞台。报告认为，zhongguo目前的IP衍生品潮流仅仅代表了一种营销红利，IP更多被视为流量入口，而缺少品牌意识、文化认同和情感共鸣。
