据《京华时报》报道,2月6日以来,一则"恒源祥 鼠鼠鼠、恒源祥
猪猪猪……"的广告在山东、安徽等6大地方电视台播出,因其单调的创意和高密度的播出,引起众多观众的不满。17日,恒源祥集团在京紧急召开说明会,表示该广告仅在春节期间播出,元宵节后停播。
这则名为"十二生肖"的广告制作简单,在1分钟的时间里,产品商标画面静止不动,广告语则由童声将产品名称和十二生肖名字依次念了一遍。
这则广告播出后,立即引来网友巨大争议,"恒源祥广告不仅锻炼的是观众的忍耐力,更是在挑战观众的智商。"许多网友如此评价该则广告。
在说明会上,恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟解释,这则广告是贺岁版,仅在春节时期播出,只是为了博得大家开心一笑而已。原来准备挂名"恒源祥春节开心一刻",但事前对市场进行调查后,大家认为挂名搞笑的效果不会很好。
对于重复单调的指责,丁秀伟认为这是从广告学中的消费者重复记忆原理出发的一种有效手段。值此春节之际,恒源祥一改严肃有余的形象,引得大家开心一笑,并不会影响品牌形象。
zhongguo品牌战略专家李光斗说,品牌建设有知名度、美誉度、忠诚度三个阶段,zhongguo的品牌建设还处于初级阶段,消费者也处于初级阶段,提醒式的广告有效、成本低,的确引起了众人的注意,但1分钟内重复12遍简单、相似的广告语,是在挑战人体的生理极限,"虽然这则广告是被人记住了,但观众未必买账"。
