讲述欧洲因过度扩张的海洋文明而引发制度危机的《海殇？欧洲文明启示录》近日出版后，引出了一场对书名的争议。中欧国际工商学院名誉院长、zhongguo社会科学院原副院长刘吉认为，“海殇”是一个生造词，对于一本社科类图书来说，使用生造词做书名可能会误导读者。但也有专家提出，用生造词做书名并无不妥，只要该词能准确反映出该书所阐述的观点即可。
生造词易误导读者
刘吉表示，《海殇？欧洲文明启示录》的书名让他难以理解，因为“海殇”是生造词。他担心，一本社科类读物如果滥用这些生造词，容易误导读者。
近年来，许多社科类图书书名都“花里胡哨”，让人不明就里。华东师范大学中文系教授罗岗认为，社科类图书可分为两类，一类更偏学术，这类书的书名往往直白易懂；第二类则更偏向畅销书，这类书的题目正在不断“创新”。罗岗表示，偏畅销书的社科类读物如今明显增多，书名也变得五花八门，既有生造词，也有“故弄玄虚”，就是让你不明白。 “比如《zhongguo震撼》，书名在语法上有问题。还有《黑天鹅》，乍一看是小说，其实是金融读物。 ”刘吉认为，此类现象与阅读环境的变化有关。 “如今读者的阅读兴趣与口味与过去有天壤之别。以往高高在上的社科类图书如今都成了通俗读物，作者不得不从书名上下工夫以吸引读者。 ”而世纪出版集团副总裁施宏俊认为，作者年轻化也是主要原因之一，“越来越多的年轻作者开始投身于社科类图书的创作中去，这些人受网络和新事物的影响更大，他们喜欢在社科类读物中用新词语、新概念。 ”
书名应与内容相呼应
不过，罗岗认为，“生造词被广泛使用现在很常见，比如‘给力’，很难说生造词一定不适合用做书名。”他也提出，但这并不代表书名可以随意取，“起码要让读者看到题目与内容间的联系，不能挂羊头卖狗肉。 ”
施宏俊则表示，难以理解的书名有时会对读者阅读造成困难，“以往社科类读物的题目都是直接反映作者的观点，而这些另类书名，会让读者在拿到书时产生困惑。 ”施宏俊说，起初他们对《海殇》的书名也提出了类似的看法，王义桅特地在书里对书名做了解释，“从出版社的角度来说，我们并不反对作者使用这类书名。但我们更希望作者能在书中对书名做直接或间接的解释，这样有助于读者对作者观点的理解。 ”（许光耀）
