“励志女人”这个概念大抵是指主观上有提高自己的某种打算，阅读是为了塑造自己某种气质，或提高自己某方面的交际能力与审美能力，或改变某种不合时宜的世界观。这么说，当阅读成为励志的需要，这类书都可以归纳为广义的女性励志读物。
最近，一个韩国女畅销书作家写了本《20几岁决定女人的一生》，很火。单以书名看，正好击中zhongguo女性读者的某处软肋。宿命感一直是萦绕在zhongguo女性心头的幽灵，假如有人告诉你20岁就要注意“决定”你一生的“人生信条”，它决定你以后的人生轨迹，这类书该不该买来看看呢？答案当然是肯定的。
如果说卡耐基的励志还给你一整套的交际法则，那么这本书其实就是一个韩国女人的“菜根谭”，它教会你很世俗地看待女人的一切，诸如不要完全相信爱情而忽视现实经济基础，任何选择都是一种长远投资！恐怕这类老生常谈只是再次用销量把zhongguo女人犹豫不绝的“真理”说出来而已，zhongguo女人总在“他信”和“自信”之间震荡，这下终于找到救命稻草了。
还有本《女人就是要有钱》，标题容易让人产生“拜金”的联想，但出版社宣称作者是“台湾平民理财教主”，只是告诉你女人学会控制和梳理金钱是多么重要，这是强调“平民理财”的观念。zhongguo的励志读物已经不再假惺惺地用一些纯激励和假道学来刺激读者了，它已经说的是赤裸裸的“现实危机”，女人怎么提升自己的位置？怎么改造自己的形象？怎么实现自己的经济自主？怎么管理自己的老公？离婚后怎么解决财产纠纷……这些是zhongguo女人可能遇到的最赤裸的现实，这些读物的潜台词就是：女人，该到励志的时候了。
而早期的《格调》还在zhongguo人的阶层身份确认上打转，在书后出现一些“作业题”：比如你在游艇里看到穿着宽大男式衬衫的女人，此类装扮可能“属于”哪个阶层？那时候zhongguo中产阶层的身份确认还很模糊，唯有借它山之玉，但现在的图书只要直接把这个特质给你就行了：《优雅》、《品位》、《势利》……对女性读者来说，什么特质是充满诱惑力的，我们就生产什么！这些书的名字就是读者需要达到的目标，两点之间，直线最短！
前些年，还有本《M计划》，据说是用哈佛的管理与营销战略把那些大龄高学历而尚未婚配的“女王老五”推销出去，变滞销为畅销，引起很多女权zhuyi者的不快，我们需要迎合男士吗！恐怕这类鬼点子也是某些男性中心者想象出来的，但你不得不承认，有很多消费者需要，自然会产生很多“读者”，女人读书比男人极端多了，要不就泡在廉价的言情小说里掉几滴廉价的眼泪，要不就只看实用的“干货”……
一位在地方文艺社工作很多年的出版社社长和我说，他的经验，大凡图书只要被女人喜欢，就一定卖得好，要是女人不喜欢而只有男人喜欢，就有很大的风险。因为整体上看，女性的阅读流行性更小。这是不是启发我们“性别销售”的观念，为某个理想的女性读者去“生产”图书是可行的，用类型化的读物“匹配”类型化的读者，所有理想的销售都是在这两者间寻找一种“契合”。
女性读物的概念在zhongguo很模糊，往往被简单等同于女性时尚书和小资书，出版社的核心构想应该是某类女性读者是这本书的“内核”和中坚读者，而后在“稳定中心”向外扩散，并不排除其他读者的购买。当然，对“励志女人”的针对性倾销，在zhongguo才刚刚开始。
