韩国女星张娜拉成为湖北蕲春“李时珍形象大使”，很自然让人联想起眼下的文化名人消费热。年前曹操墓乍现，挖开的不是墓，而是一批人的小算盘。有曹操、刘备、张家界 “珠玉”在前，各地玩起“古为今用，洋为中用”越发纯熟。李时珍权当“药引”，混搭闹过“圈钱门”丑闻的张娜拉，不伦不类最有噱头。连主办方说辞都和张家界惊人一致：选韩国人做形象大使，为的是“走向世界”。注意，重音要落在最后四个字上。
闹剧看多了，喊打前都要问问自己是不是中了别人的套，说不定被打之人正偷着乐，巴不得民意更汹涌些。张娜拉为了“完成外公多年的心愿”，穿韩服、行韩礼祭拜李时珍，这算敬仰还是叫板，或者干脆说是“地方赚名、明星赚利”的又一次绝佳营销。
值得思索的是，为什么大众总是屡屡掉进同一个陷阱里？李时珍号称 “药圣”，可拼音输入法的默认词组里有 “要生”“要升”“要省”，唯独少了“药圣”，非得等到韩国女明星千里迢迢“轧闹猛”，我们才忙不迭宣扬“药圣”的成就，捍卫“药圣”的血统。古人有“不采而佩，于兰何伤”的坚守，今人做不到如此淡定，这是一个没有戏说、没有炒作就乏人问津的时代。批判蕲春太荒唐的人们，不妨先问问自己，此前对李时珍、对中医药关注有多少。
曾经有个广为流传的笑话，某位女歌星听到《满江红》，欣喜地对经纪人说，“这个岳飞写得不错，找他来帮我填个词”。过几年情形会如何呢？自主招生已经将语文考试排除在外了；新版《西游记》上演孙悟空和白骨精前世结拜；张黎执导的《孔子春秋》周末举行发布会，新人演孔子，不炒“子见南子”，这条新闻注定只能龟缩在角落。与此同时，孔子在某地上了彩票，刮出“礼之用，和为贵”，30万元入袋，“有朋自远方来，不亦乐乎”只得10元。其实，彩票上最该印一句话，“君子喻于义，小人喻于利”。种种关于文化遗产的咄咄怪事，发端于策划者的功利，而“罪魁祸首”恐怕还是人们对历史的冷漠。过去说“书到用时方恨少”，现在可以加一句，“史非恶搞不醒目”。
水奇
