明品生活网:电子阅读暗潮涌动 中国市场“只有骨头没有肉”

2010是电子阅读井喷之年？这个结论下得似乎有点早，但1月份电子厂商和传统出版部门纷纷推出琳琅满目的阅读器已经让人对2010年的电子阅读充满想象。而亚马孙和苹果两大巨头的直接对撞，真让人错觉电子阅读这块肉确实很香——不过，这可能跟中国内地市场还没有太大关系，中国目前最好的结果还是沦为全世界电子阅读器的生产基地。
 

    大量合法电子图书可在苹果的iPhone和 iPod Touch上使用


    苹果抢资源


    亚马孙效仿App Store


    1月27日，即将到来的苹果平板电脑，让过去几年在电子阅读市场出尽风头的亚马孙打了个冷战。亚马孙有它庞大的书库和时常卖断货的Kindle，但别忘了苹果有全世界无人匹敌的工业设计和它黑洞似的 App Store。


    为提防苹果挖墙脚，亚马孙不久前刚刚宣布，从今年6月30日起，部分作者和出版社将拿到电子书销售额的70%分账（传输网络费从分账中扣除），而之前作者和出版社只能拿到35%的分账。亚马孙此举明显是冲着苹果去的。在苹果著名的App Store软件库里，软件写作者能拿到七成分账。


    此外，亚马孙还于日前开放了Kindle应用平台，欢迎外部开发者为其开发应用程序，这一模式直接借鉴了苹果的App Store。显而易见，亚马孙想赚的主要不是Kindle的钱，出售海量电子图书才是“红海”，甚至不惜借道全球拥戴的苹果电子设备卖书。目前有大量合法电子图书在苹果的iPhone和 iPod Touch上使用。


    另一方面，尽管苹果平板电脑阵容还未显露，但它支持电子阅读是板上钉钉的事情。苹果之前嘲笑Kindle，没有多少人愿意买一个只能看书的电子产品。当年的鄙视，苹果可能说错了一半，Kindle的销量稳步上升，但是更多人还是观望出现一个不是只用来看看书听听音乐的电子阅读器，而平板电脑就是其中的选择之一。如果苹果只卖硬件不出售内容，这会让全世界都很失望。苹果平板电脑上市后，必将整合电子书、杂志和其他多媒体功能。显而易见，苹果平板电脑及配套服务将威胁亚马孙Kindle业务。苹果也早已开始着手抢占电子书资源，有报道称，苹果已经开始与美国两大出版集团麦克劳-希尔和阿谢特进行谈判，为苹果平板电脑用户提供电子资源。此外，康德纳斯、哈珀柯林斯出版集团、新闻集团等新闻出版公司均有望提供内容资源。


    与作者出版商无缘的


    中国市场


    事实上，中国在多年前就已开始关注电子阅读市场，看方正、汉王的阅读器起起落落就可想而知，但时至今日这个市场暂时依然忽略不计（把以盛大文学为模式的即时收费阅读剔除），作家和出版商们也很谨慎地转让手中的“期货”。不过从去年下半年开始，设备商们首先开始发力，汉王阅读器的广告铺天盖地，与Kindle价格相差无几的汉王阅读器市场表现究竟如何现在不可而知。先不看已经闭幕的第43届美国消费电子展(CES)上颇具未来感的各类电子阅读器，就是在过去的北京图书订货会上，汉王、爱国者等国内品牌高调发布新品和图书内容，连MP3和手机制造商OPPO都将推出基于Google的Android系统的电子阅读器Enjoy。可以预见的是，如果市场蛋糕足够大，一大批山寨机即将如蝗虫般席卷而来。而中国移动等电信运营商也希望从中分羹。在刚刚结束的“中国移动阅读产业论坛”上，中移动将在1月份正式推出电子书终端的移动阅读业务，其中华为公司为其提供移动阅读集成解决方案，内容包括移动出版平台、移动出版管理平台、内容分发、用户营销、手机客户端软件、手持阅读器等。


    在即将开幕的台北书展上，电子阅读同样是热门话题，首度开辟电子书专区。电子书代工大厂振耀首度展出9.7英寸大屏幕电子书，除了存看书，并配备触控式面板、无线模块、可收发e-mail。远流出版推出收录金庸所有作品的手上阅读机器金庸机。


    NextGen公司的最新报告显示，直到2013年，全球电子阅读器市场都将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元市场规模。调查机构Display Search最近一份报告预测，2010年，中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台增长至300万台。据科研机构预测，2009年中国数字出版总产值将超过750亿元，首次超过纸质出版产值。预计未来几年，数字出版用户每年将增长30％左右，总产值每年的增长幅度大约在50％，增长速度也会高于传统出版业，是出版业发展新的亮点。可如果刨去了包含其中的网游收入呢？


    不过就算阅读器终端大卖，这可能与中国出版商和作者们也没有太大关系。充斥着海量免费（当然绝大部分为侵权）电子书的中国互联网，目前还容不下任何一个类似Kindle那样的电子图书销售模式。如果乐观一点，狂欢目前属于设备制造商，可又有多少人愿意花3000元钱买一个电子阅读器？这只是啤酒花的狂欢。在电子图书盗版没有得到有效遏制的前提下，作者和出版商在电子出版市场上可能一无所获。用出版人沈浩波的话说，中国“数字出版像还没长肉的骨头”。


    简介


    App Store是一个由苹果公司为iPhone和iPod Touch创建的服务，允许用户从iTunes Store浏览和下载一些为了iPhone SDK开发的应用程序。用户可以购买或免费试用，让该应用程序直接下载到iPhone或iPod touch。其中包含：游戏，日历，翻译程序，图库，以及许多实用的软件。


    Kindle是一个由Amazon推出的电子书阅读器，而Amazon 是全球第一大网络书店。Kindle 竞争力除了丰富的资源外，主要特点还有它的网络支持功能，比如无线网络，用户可以随时随地通过 Kindle 登录网络，购买图书，订阅报纸杂志（还包括 blog ）等，最重要的是你不需要为这些网络流量付费。目前 Amazon 提供逾9万种电子书供用户下载，大多数的电子书售价为9.99美元，而且还可以订阅报纸杂志，诸如纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮报和时代周刊、福布斯等，订阅价格为5.99到14.99美元每月，杂志为1.25到3.49美元每月。


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    亚马孙在


    日遭联合抵制


    除了面对气势汹汹的苹果平板电脑，亚马孙的另一个坏消息是，21家日本主要出版公司日前抱团联合抵制以亚马孙为榜样的电子阅读模式，以免传统出版利润被新技术削薄。他们认为现在应该未雨绸缪起来，在Kindle等电子阅读器进入日本市场之前先扎好篱笆。这21家出版公司占据了日本电子阅读市场90%的销售份额。


    这些出版商担心，日本作家可能会受到亚马孙的高额分成利诱，轻率地将电子版权交付给亚马孙使用。这些比较保守的出版商认为，书本是作者与编辑集体创造的产品，而不仅仅只属于作者，他们计划与日本写作者协会和日本笔会联合抗击亚马孙入侵。“要是亚马孙直接和作者谈判并获得电子出版版权，传统出版商也无能为力。”一位日本出版人说。“通过与日本经济产业省磋商，我们希望有可能通过立法确立作者和出版商共同拥有图书电子版权。”日本讲坛社副社长野间省伸说。根据日本目前的版权法，作者有权自由选择电子版权归属。


    根据2008年统计数字，日本电子阅读市场每年利润约464亿日元，预计2013年这个市场规模将达到3000亿日元。这对亚马孙和所有觊觎电子阅读的公司来说，都是一块诱人的蛋糕。 石剑峰