虎年春晚中的《捐助》让大家领略了“商人”赵本山的广告植入能力，而央视一套“开年戏”《乡村爱情3》的植入式广告则比《捐助》有过之而无不及，让网友们调侃已经分不清它是广告剧还是电视剧，以至于发出“请不要在广告中插播剧情”的感慨。本山集团副总裁在回应“广告剧”指责时，认为植入广告只不过是未来影视发展的一个趋势(2月22日《广州日报》)。
在影视剧中植入广告，早已经不是什么新鲜事。例如在贺岁片专家级导演冯小刚的电影中，植入广告之多也是出了名的。无论是《手机》、《天下无贼》，还是《非诚勿扰》，都存在这样的问题，也受到了不少的指责。
但指责归指责，影视剧中植入广告却是“一如既往”。这既跟投资人的运作习惯有关，也与当前影视市场运作的大环境密切相关。由于影视拍摄一般耗资巨大，拍摄方需要大量的赞助，植入广告似乎便“顺理成章”了。不植入广告的影视反而显得挺“另类”。即便是《集结号》这样的电影，在拍摄前，华谊老板王中军也曾因无法植入广告，而加以拒绝。
值得一提的是，自从2009年国家广电总局发布《广播电视广告播出管理办法》，规定电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒以来，一些精明的商家便纷纷开辟“第二战场”，在影视剧中加大植入广告的力度，以更好地为自身产品做宣传。
回到新闻本身，一部电视剧既然成了人们心目中的“广告剧”，至少说明该剧中广告的成分太过“饱和”，令观众有些“目不暇接”“不胜其扰”。而“ 请不要在广告中插播剧情”的评论，无疑是观众对于广告植入喧宾夺主的一种心理逆反。如此一来，电视剧本身的形象就有些不伦不类，出现这样的情况，也难怪有网友会认为本山是想钱想疯了。
受众的心理其实很好理解，既然是看电视剧，自然不愿意剧情发展因为无所不在的广告而受到影响和破坏。当一场视觉享受变成“视觉污染”时，还要人们保持风度确实很难。
事实上，无论是电影还是电视剧，毕竟都是艺术产品，或者至少是以艺术的名义出现的产品。植入广告只要做到顺乎自然，或者不形成硬伤，观众是不会求全责备的。
成龙电影里的三菱车、007电影中的豪华宝马，无疑都是广告的植入，却不影响观众的欣赏。这说明，广告植入只要不过火，完全可以在艺术价值和商业诉求上达成平衡。而《集结号》的最终成功，更证明了作为艺术产品的影视剧必须以剧情取胜的简单逻辑。
文/彭辉
